高客快线传媒电视网络

发布时间：2009-09-22 10:28:05 来源：

媒体分析：

收视时段长播放质量稳定

高客行程一般在2—6小时之间，车厢内电视独立悬挂于车首,统一播放，且环境优雅、空间有秩，益于乘客集中收看节目，并将广告与节目精良组合，连续播放，强化广告的影响力。广告播放严格按照合同执行，坚决杜绝漏播、误播现象，高标准的移动硬盘播放器正在更新升级中。

强制性

视觉强制性：电视放置高速运行客车内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果。

心理强制性：高速客车内作为旅途中必须存在的空间，人们处于烦躁和无聊中，精彩的影视节目，极易抓住受众的视线。

不可选择性：晚上电视有60多个不同频道，在高客中只有一个频道，无从选择，面对电视遇见广告人们习惯性转台，而高客电视将影视节目和广告完全的结合为一体，无可分割，广告无可回避地进入了人们的视野。

CPM 成本优势

从传播的到达率和成本上看，高客快线传媒电视广告也有明显的优势，国际著名数据调查机构尼尔森以高客汽车移动电视为样本，在中国11个经济最活跃的城市进行了为期一年的公交移动电视收视率调查，从此次发布的调查数据来看：根据媒体的刊例价格计算，移动电视的千人成本为5.3元，，相对其他影视媒体，广告成本低，效果显著！

媒体组合中的潜力

对于快速消费品来说，夜间电视与白天电视、家庭电视与户外电视的立体化整合和交叉覆盖有助于多渠道，全时空向消费者传递品牌信息，强化受众对品牌的记忆，而且白天在家庭以外的地方收视广告，被提示购买机率更高，更易激发行动。对于中高端商品而言，高客快线传媒可以帮助打中传统电视较难打中的中高收入族群，所以二者的结合构成无缝化的传播，可帮助广告主精准锁定目标受众，提升广告的有效到达率。

快线传媒所具有的价值正被越来越多的广告主所认同，成为广告主媒体组合的重要组成部分。而传统电视广告与高客电视广告的有效整合，以更科学更经济的方式为广告主提供更多元化的电视广告传播平台,也将为广告主创造更多的投资回报。

受众分析：

乘客人口特征

乘客中男性占的比例略高。年龄分布上看，大部分乘客是20-40岁间主流人群。

男性68% 女性32%

乘客社会背景

乘客中受过高等教育，身居高层职位的人士比例较高 ,其中职业分布如下：

70%以上的旅客是国家公职人员，经理人与时尚白领人士，个体经营者，他们是集团购物的影响者，是社会最活跃的消费阶层。60%以上的家庭月收入高于3500元人民币, 90%以上的旅客年龄在22-55岁之间，构成社会的消费主体。

教育程度：

大学本科及以上 40%

乘坐目的

商务谈判 35% 采购销售 20% 旅游 17% 探访亲友 12% 寻医问药 11% 其他 5%

部分线路:

石家庄——北京线路全程280公里，高速运行时间3.5小时。

目前有高速运行车16辆。每辆车一天2个班次，其中车内座位数有47座，40座，二种，本线路车型为安凯、凯斯鲍尔、沃尔沃每年客流量 36万左右。

石家庄—唐山线路全程530公里，运行时间6个小时

目前有高速运行车12辆，每车一天2个班次。其中车内座位数有39座和45座，47座三种，本线路车型为安凯、现代、金龙。每年客流量30万左右。

石家庄——太原线路全程240公里，高速运行时间3小时。

目前有高速运行车23辆。每辆车一天2个班次，其中车内座位数有35座，37座，二种，本线路车型为安凯、宇通、每年客流量 41万左右。

石家庄——天津线路全程320公里，高速运行4.3小时。

目前有高速运行车20辆。每辆车一天2个班次，其中车内座位数有30座、37座、47座、45座四种，本线路车型为安凯、宇通、现代、江淮。每年客流量39万左右…….
广告形式：

座位套广告：座位套广告由于其位置的特殊性，相对而言更容易让乘客近距离的接触广告内容。一方面座位套平均分布于整部车内，所以可以将广告信息传递给车内的所有受众，当乘客就座时，座位套广告宣传可谓是“一对一”“点对点”具有非常高的信息到达率。

另一方面座位套广告是网络型的宣传载体，在宣传效果上具有连续性持续性，这也使目标受众对广告信息的认识，记忆产生连续性，进而加深受众对广告发布信息的认知。

车载媒体广告：灵活性极强。广告成本低，根据不同车辆的起点、终点、中间线路等信息进行灵活调整，以达到最佳播出效果。

媒体策略:

主要媒介和辅助媒介及组合

在座帽广告宣传的同时本公司可以在一定的时间段内免费赠送一定量的视频广告,以使乘客看到听到广告所传递的信息，以达到多元化立体式的宣传效果。（不在邀约之内，酌情处理）

规格：

快线传媒广告发布规格

签约车辆1000辆，每天近2000班次每月200万人次的受众量。发布播出率在90%以上，

价钱：

座帽：6000元一辆，十辆起发布其中费用包括广告的发布、维护、清洗三个方面。每辆车30——40个座位，座帽的制作费用由客户承担，每辆车的制作费为350两套（其中一套作为清洗替换）

8、广告刊例价：

座帽广告——刊例价（RMB/年）

座帽	6000元/辆10辆车起发布
制作费	350元（两套）

其他广告形式——刊例价（RMB/月）

	5秒	10秒	15秒	30秒	车辆数量
高速线路	8000	16000	24000	48000	100

	5秒	10秒	15秒	30秒	车辆数量
高速线路	1000	2000	3000	6000	10

高客快线传媒电视网络

发布时间：2009-09-22 10:28:05 来源：

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